色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關注。色彩表達著人們的信念、期望和對未來生活的預測�！吧�彩就是個性”、“色彩就是思想”，色彩在畫冊設計中作為一種設計語言，在某種意義上可以說是畫冊的“包裝”。在競爭激烈的商品市場上，要使某一商品具有明顯區別于其它商品的視覺特征，達到更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費的目的，這都離不開色彩的運用。色彩在設計領域中所表達的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是商品畫冊設計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂。好的包裝設計具有強烈的視覺吸引力，能快速、生動和正確的傳達出商品的信息，成為宣傳企業和產品形象的重要手段。

　　一名好的設計人員，他必定是個好“色”之徒，因為色彩是人的視覺最敏感的東西。

　　畫冊的色彩處理得好，可以錦上添花，達到事半功倍的效果。色彩總的應用原則應該是“總體協調，局部對比”，也就是：整體色彩效果應該是和諧的，只有局部的、小范圍的地方可以有一些強烈色彩的對比。在色彩的運用上，可以根據內容的需要，分別采用不同的主色調。因為色彩具有象征性，例如：嫩綠色、翠綠色、金黃色、灰褐色就可以分別象征著春、夏、秋、冬。其次還有職業的標志色，例如：軍警的橄欖綠，醫療衛生的白色等。色彩還具有明顯的心理感覺，例如冷、暖的感覺，進、退的效果等。另外，色彩還有民族性，各個民族處于環境、文化、傳統等因素的影響，對于色彩的喜好也存在著較大的差異。充分運用色彩的這些特性，可以使我們的畫冊具有深刻的藝術內涵，從而提升畫冊的文化品位。

●常用的配色方案：

　　1.暖色調。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使畫面呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。　　

　　2.冷色調。即青色、綠色、藍色等色彩的搭配。這種色調的運用，呈現寧靜、清涼、淡雅的氛圍�！　�

　　3.對比色調。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當然，對比色調如果用得不好，會適得其反，產生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個重要原則，即總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比�！　�

　　最后，還要考慮畫冊底色（背景色）的深、淺，這里借用攝影中的一個術語，就是“高調”和“低調”。底色淺的稱為高調；底色深的稱為低調。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的內容（文字或圖片）；反之，底色淡的，文字的顏色就要深些，以淺色的背景襯托深色的內容（文字或圖片）。這種深淺的變化在色彩學中稱為“明度變化”。有些主頁，底色是黑的，但文字也選用了較深的色彩，處于色彩的明度比較接近，讀者在閱覽時，眼睛就會感覺很吃力，影響了閱讀效果。當然，色彩的明度也不能變化太大，否則屏幕上的亮度反差太強，同樣也會使讀者的眼睛受不了。

●色彩搭配的原理

　　1.色彩的鮮明性。色彩要鮮艷，容易引人注目。

　　2.色彩的獨特性。要有與眾不同的色彩，使得大家對你的印象強烈。

　　3.色彩的合適性。就是說色彩和你表達的內容氣氛相適合。如用粉色體現女性站點的柔性。

　　4.色彩的聯想性。不同色彩會產生不同的聯想，藍色想到天空，黑色想到黑夜，紅色想到喜事等，選擇色彩要和你畫冊的內涵相關聯。