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 印藝技術 |
如何從五步曲優化標簽的印刷設計
眾印印務 2018/9/4 9:38:58 來源：福州彩印廠
第一步：明確標簽的類型
標簽有多種形態，也有多種用法，不同的呈現形式可實現不同的功能。
多頁的書冊標簽可展現品牌背后的“故事”，而非處方藥(OTC)瓶上的此類標簽，則可集合各種產品信息和監管信息，從而將藥品的主要信息有序呈現。透明壓敏標簽可貼合包裝的形狀，營造“無標簽”感的流暢包裝。由于商品利潤較低，很多商品生產企業越來越青睞高性價比的壓敏型再封標簽。例如，將其貼在可重復開封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標簽則將電子標簽(RFID)芯片嵌入標簽材料中，實現了物流管理、物流環境監測、溯源等功能。如今，新型標簽材料和油墨的引進，可使標簽像包裝的其他部分一樣更加環保。
第二步：評估產品的銷售周期和標簽的營銷作用
從咖啡到個人護理產品，各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類產品上、下架速度很快，消費者每次進店購物時都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標簽策略可最大限度地減少快消戰略的成本。例如咖啡包裝，新批次產品只需改變標簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。
華盛頓特產商店(Made in Washington Stores)總部位于西雅圖，該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時便是采取這種方法。每次上新品種時依然使用三層鋁塑復合袋，新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標簽圖案，以黑色加兩種專色進行柔版印刷。在最近的假期中，這種體現新產品特色的標簽便為該店帶來了銷量的激增。
第三步：了解顧客的視覺關注點
當今社會，零售產品差異化比以往任何時候都更為重要，而標簽正是差異化商品包裝最有效的解決方案之一。2010年，美國市場營銷協會(American Marketing Association)的一項調查顯示，只有8%的消費者因廣告而購買產品，而有35%消費者則因產品包裝而購買該產品。同年，AC尼爾森(AC Nielsen)的一項包裝研究發現，采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴，從而促成產品試用和銷售。另外，還有一些品牌商的市場探索也證實，利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買興趣非常有效，因為它能讓消費者透過標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產品。由于包裝尺寸日益縮小，為了向消費者展示更多產品信息，越來越多的商家傾向于書冊標簽。因此，作為設計師，要了解消費者和他們的關注點所在。
第四步：明確營銷所需的展示效果
要想開發出好的標簽或包裝，首先要明確一個重要的問題：從材料的角度來看，包裝如何才能獲得良好的營銷效果?
對于標簽來說，上述問題涵蓋了包裝的各個方面，從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下，標簽的顯示效果)，到搭配合適的油墨使標簽獲得最佳辨識度，再到選取最適當的材料，同時考慮包裝表面性能和輪廓等。
壓敏標簽因其使用上的靈活性而廣受歡迎。北美有約46%的消費品生產企業在其包裝上使用了壓敏標簽，這其中許多還可以更有效地運用這種標簽，以降低運營成本、提高生產效率，同時賦予品牌所需的營銷視覺沖擊力，從而提高銷量。
此外，整體包裹包裝容器的收縮套標也在迅速成為品牌營銷的首選。這種標簽在包裝上形成了360˚的廣告，色彩鮮艷且不易被篡改。但為實現最佳包裝效果，需要掌握薄膜收縮對標簽上圖案的影響，以及所選收縮膜的收縮性能。很多標簽印刷企業常犯的錯誤是對各種收縮膜的收縮范圍缺乏充分的了解。在曲率變化較大的異形瓶上，不適用的收縮膜可能會導致標簽圖案撕裂和畸變，使標簽的視覺效果大打折扣。
收縮套標是一種十分“生動”的標簽，它能把包裝容器變得與其原貌大為不同。收縮套標受熱后急劇改變形狀以貼合包裝形狀，在此過程中，收縮套標上的文字和圖形會產生垂直方向和水平方向的復雜變化。設計師要向印刷公司問清楚所選收縮膜的收縮性和局限性，也請咨詢修改或“扭曲”圖形的建議，以實現在電腦上預覽收縮套標在包裝容器上收縮后的效果。
第五步：合理選擇印刷方式
平版膠印是最常見的印刷技術，常見的包裝印刷技術還有柔印和凹版印刷，包裝和標簽數字印刷迄今使用率仍較低，但據派恩國際(Pira International)估計，2014年其使用率增長了三倍。由于品牌營銷對包裝和標簽的定制化要求不斷增加，以及小批量產品越來越多，我們需要進一步斟酌包裝和標簽數字印刷的應用問題，因為采用數字印刷可以避免長期庫存，并滿足零售商和消費者對商店每日更新商品的需求。
在選擇印刷方式時，要考慮印刷質量、標簽材料表面性能、顏色需求、生產周期、打樣的準確性和定制化等需求。產品交付印刷廠前，設計師要與印刷廠討論印刷需求，征詢其意見，以便針對所選印刷方式準備適當的材料。
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